主观价值论
价值不由物品内在的劳动或成本决定，而由个体的感知、需求和支付意愿决定——翡翠对藏家是文化象征和身份体现，对不感兴趣的人只是一块石头。
核心内容
主观价值论能解释客观（成本）价值论解释不了的三类现象：品牌溢价、稀缺收藏品、情感价值。三个推论：
- 价格是双方主观估值的交点：卖家估 10 万、买家愿出 8 万，谈到 9 万成交——成交的一刹那双方都「赚到」（各自的主观剩余）
- 个人估值可被影响：锚定效应（高起拍价抬高估值）、稀缺性效应（阳绿、玻璃种因少而贵）、社会认同（名人佩戴、群体跟风）
- 柠檬市场风险：信息不对称下，低质货会拖累高质货的价格（劣币驱逐良币）——这正是市场需要经纪人和第三方鉴定的经济学理由
主观价值论还能指导经营：投入多少劳动不重要，有没有人需要才重要——生产没人要的东西，花再多心思也不值钱。
为什么重要
这是价格是预期的叠加的经济学底座：预期定价听起来玄，落到理论上就是主观价值 + 边际效用 + 个人估值。也给「文化赋能」「圈层营销」提供了理论合法性——它们都是在做主观价值的构建。
关联
- 应用：价格是预期的叠加、文化赋能创造溢价
- 解释对象：翡翠价值七维解释系统
- MOC：MOC-翡翠